海岱财评｜轻纺产业如何念好“时尚经”？ 今日热搜

5月22日—26日，山东省轻工纺织行业综合能力提升培训班在上海举行，这也是去年现代轻工纺织产业被列入山东新旧动能转换“十强产业”后，省级层面开设的首次考察培训。

思路决定出路，技术研发、企业战略管理、数字化转型……考察培训目的是为了激发企业家务实推动发展的思路和能力。

(资料图片仅供参考)

作为中国近代轻纺工业的发祥地，新时期的上海轻纺产业有不少值得山东企业借鉴的方面，但记者随团探访，印象最深、最受启发的还是上海轻纺产业一门心思念好“时尚经”的态度。不少轻工纺织行业往往从劳动密集型的低端制造业起步，时尚则是最具代表性的高端产业，加快在两者之间建立联系，将更好地发挥现代轻纺产业稳增长、保民生、扩需求、稳外贸的作用。

时尚与传统并不冲突，若手法得当，时尚将是巩固传统“基本盘”的得力助手。已有百年历史的上海第十七棉纺织总厂是全国第一家批量生产棉型腈纶针织纱的企业，经过改造再利用，老建筑的味道没丢掉，新嫁接的商业功能则让这里成为上海乃至全国最知名的专业秀场之一，上海国际服装文化节、上海时装周也成了中国乃至亚洲极具知名度的时尚活动。这得益于上海纺织集团因地制宜、广泛调研后对土地的重新定位，围绕“科技与时尚”发展理念，传统制造业持续向制造业后续服务价值链延伸。

（经过保护性改造，上棉十七厂“华丽转身”为上海国际时尚中心）

食品、纺织服装、造纸、小家电、家具……山东轻纺产业的每个行业都有不少历史悠久的老牌企业，保护好核心价值的同时依据外部变化再定位，老牌企业也能“春去春又来”。

时尚是一种软实力，但凸显好这种能力，离不开硬实力支撑。曾经，一则“中国居然造不出圆珠笔头”的新闻引发热议，虽有3000多家制笔企业，但核心部件笔头大多依赖进口，而彼时上海晨光文具就已掌握了笔头油墨核心技术。时尚其实就是一种在动态变化的环境中保持市场份额的能力，真正的时尚是可持续的时尚——中国轻工纺织产业历史悠久、体量巨大，已有众多老字号企业和头部企业，尤其疫情后行业正进一步加速资源整合以应对未知风险，这样的背景之下加速快跑的可能性不大，更重要的是以品质为基，用科技创新构筑企业发展“护城河”。

“时尚”不是点缀品牌的花边，特别是对消费类轻纺企业来说，理应成为日常生产经营的核心议题。上海有不少快时尚品牌，其商业模式的成功之处就在于对市场潮流快速精准地捕捉能力；同时也有许多轻工纺织企业在布局精品零售端，为的同样是进一步拉近与消费者的距离，以终端需求直接指导生产。如今，山东企业已熟知“酒香也怕巷子深”的道理，但具体到如何提升品牌知名度，不少还停留在自说自话阶段，在年轻一代已成为市场主流消费者的市场环境中迟迟无法成功占据一席之地。这需要用好数字化转型手段，抓紧跟上年轻一代迭代速度极快的审美需求，更需要企业家们努力提升营销能力，在新市场、新生态中加快完成角色意识和角色语言转变。

就在5月，上海有一条老街因为变身为“猫街”而持续引发热议，不仅市民，更有许多外地游客专程去“打卡”——网民线上投稿自家宠物照片，再经由艺术家绘制在方浜中路老城厢墙面，一条老街焕发了新生。不仅是轻纺产业，上海方方面面都在围绕时尚讲故事、塑动能，打造多业共生共融共赢的产业生态。

（上海老街变身“猫街”，不只是轻纺产业，“时尚”精神已渗透进上海的方方面面）

外出取经后，最重要的还是回来“念好自己的经”。随着居民生活水平提高、消费结构升级，现代轻工纺织产业正加速向高端、时尚方向转型，未来发展空间十分巨大。用好“时尚”牵引力，塑造新名片、激发新活力，轻纺产业就一定能为山东经济社会向更高层次、更高质量发展作出更大贡献。

记者：付玉婷

策划：齐淮东

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